“所有的事都是一件事”典型案例

——汉庭酒店

汉庭酒店案例是华与华2016年所做的、体现战略营销品牌创意实践的经典案例之一，也是教科书式的蓝海战略典范。

在汉庭案例的实践中，充分体现了华与华“所有的事都是一件事”的理念。我们为汉庭创作的“爱干净，住汉庭”这句超级口号，既是战略，也是口碑，更是一套企业经营的具体行动。

在这个案例中，我们的工作是从营销传播开始的，在构建企业战略的版图中，营销传播属于后工序。华与华为汉庭创作出“爱干净，住汉庭”这句超级口号，并把这六个大字竖立在汉庭酒店的楼顶，向消费者发出召唤。这是一个传播动作，是企业经营中的后工序。

但是在设计这句超级口号的同时，我们也考虑到了它的企业战略和品牌战略，以及产品的升级。

后工序决定前工序。对汉庭来说，我们要通过“爱干净，住汉庭”这句话、这个创意，倒逼企业自身建立一套干净行动工程，将人力、物力、财力压倒性投入，在前工序上把干净做到极致。