华与华为斯利安药业制定了“保护孕婴健康”的企业战略，并围绕“怀孕”“孕妇”等关键信息，结合象征生命的符号“心形”，为斯利安创作了类公共符号“孕妇小红人”的超级符号，以及“有斯利安，怀孕好心安”的超级口号。推动斯利安药业从叶酸品类到孕婴健康战略的全面转型。

包装是斯利安超级符号的战略应用道具，华与华对斯利安的包装做了两大关键性调整：1把包装的版式由原来的横版变成竖版，放大了“孕妇小红人”在包装上的陈列面积;2根据“红白配色最显红色”的原则，把包装的颜色由原来的渐变粉变成了白色，既增强了包装的专业感和提升了美感度，又使“孕妇小红人”符号得到最充分的展示。

我们常常想做“植入广告”，植入电影、植入电视剧，却没有将自己的品牌植入自己的广告语，这是多么令人遗憾的事。

广告口号里尽量要包含品牌名，否则就是提高了品牌营销传播的成本，因为你没带它玩儿。

对广告口号成本的评估，要降低发现成本、记忆成本。

要降低购买决策成本，特别是要形成冲动。

要降低使用成本，创造使用体验，如“人头马一开，好事自然来”，就创造了使用体验。

要降低传达成本。因为广告口号不是我要说一句话给消费者听，而是设计一句话让消费者去说给别人听。这些原则和方法，在前面的章节里已经反复讲过，这里就不重复了。