【史蒂夫·乔布斯传】“嘿，siri，如何才能成为乔布斯？”
用50本书构筑你的商业知识图谱，大家好，我是吴晓波。
今天我们开讲《史蒂夫·乔布斯传》。
一、他重新定义了手机
ipod的巨大的成功让乔布斯形成了一个很大的信心，说，那么我有没有可能进入到一个更大的一个海洋中去？那个海洋叫手机。
他认为，随着互联网的发展以后，手机由一个接听电话的移动通信工具，未来有可能会成为我们每一个人跟世界互动的信息交流平台，它有可能成为一个“外挂的器官”。
所以他开始重新想象手机。乔布斯说，除了通话以外，手机还有很多别的功能，比如说手机可以拍照。那么我们有没有可能把手机的镜头、拍照能力进行放大？
随着信息化革命，2g、3g、4g时代的到来，那么它有没有可能成为我们每一个人跟其他人交流的信息交互平台、电子商务平台呢？
所以他开始重新想象phone这个产品。他现在在手机前面加了个“i”，叫iphone，使得整个手机行业开始被重新想象。
苹果的手机在2007年诞生的时候，乔布斯开了一个发布会。他没有请任何明星，他把全世界他认为应该邀请的记者叫到了苹果总部，然后像一个明星一样地穿了一条牛仔裤，穿了一件黑色套头衫，然后开始做产品演讲。
他开始向大家说，我做了一台你前所未见的手机，它不仅仅是phone，它的名字叫iphone。
iphone诞生的时候，有几个产品的特性和之前完全不一样，比如说它借鉴了ipod的经验，在手机之外，它有一个软件系统叫ios系统，自己建立一个软件的所有系统。
但是当时全世界有很多的系统平台，当时最大的也是现在ios之外的另外一个很大的平台——安卓系统，是由谷歌联合发起的，全世界的大部分手机使用的都是安卓系统。
但是苹果说，不行，如果你买我的手机，你必须要用ios系统。
那么在ios系统里面有一个苹果商店，所有的软件都必须要在苹果商店里面上线，然后只要有任何购买性行为，苹果就会收30%的税。
所以它卖给你的手机的同时，它还卖了一套软件给你，你还不断地在消费，所以从这个意义上来讲，手机已经不是一次性购买的结果，而是当你拥有一个苹果手机，你每年还要不断地、无意识地支付给苹果很多的费用，所以它变成了一个软件和硬件的独立闭环王国。
同时，在2007年苹果手机诞生之前，其他所有的手机都有按钮。但是当2007年苹果手机出现的时候，它的一个最大的产品特征就是：它是个触屏，你通过手的触摸方式就能够进行所有控制。
同时，苹果摄像头的像素，在第一代就有200万的像素，今天我们用到的iphonex和iphone11，它的像素已经到了800万，到了1200万。
所以你买了一个手机，你会发觉这个手机跟以前完全不一样：
第一，它有一个独立的一个ios的软件系统，苹果商店里面有很多从音乐开始到其他虚拟的或者实物的销售的商品、游戏、音乐等等；同时，它的触屏系统跟之前所有按钮式的完全不一样；第三，我买了台手机，相当于买了一台照相机。
所以它形成了一个跟之前所有的手机完全不同的消费的体验。
二、革命性技术与引爆流行的关系
你听到这里，你会说，乔布斯真的很牛，你看，一台手机里面就有三个发明。
但是我要告诉你的是，其实这三个发明中跟ios相关的软件系统是乔布斯的发明，而除了这个以外的另外两个发明——触屏技术和数字摄像镜头的发明人都不是乔布斯。
发明者是谁呢？触屏技术的发明公司是当时全世界最大的手机公司，叫诺基亚——它是由诺基亚的工程师所发明的；数字摄像镜头的发明公司是当时最大的胶卷和照相机公司——柯达。
那么你会问一个问题：为什么诺基亚不做触屏的手机？为什么柯达不把数字摄像镜头进行很大的市场推广？
因为诺基亚和柯达都是这个行业的既得利益者。
诺基亚的按钮手机已经成为经典，触屏技术一旦运用的时候，所有诺基亚的高管都会想一个问题：那我现在生产的每年上亿台的按钮手机卖给谁呢？所以我宁可把它放到电冰箱里面，把它冷藏起来，我也不让它面世。
那么柯达的高管也一样会想：如果数字摄像技术普及以后，那我的胶卷卖给谁呢？我不是自己拿了把刀把自己脑袋给砍掉了吗？所以我也把它放到冰箱里去。
所以你看，这就是大公司的命运的悲剧：你成为一个既得利益者，一旦革命性技术对现有的利益有触及的时候，它就本能地会被排斥掉。
2007年，苹果第一代出现的时候，当时北美的几乎所有的媒体和同业者认为说，乔布斯疯了，苹果公司肯定看不到2008年早上的太阳了。因为它太与众不同了，它太不可想象了：你教育消费者，你要去花多少钱；更糟糕的是，全世界所有的手机都用的是同一个操作系统，只有你苹果自己做个ios系统。
乔布斯每一年发布一代苹果，锲而不舍，一直到2010年6月份的时候，苹果发布了第四代的iphone，这是一个引爆性的产品。
第一，它的性能不断地在优化，不断地在迭代；第二个事情是，到2010年的时候，4g时代到来了。
随着4g时代的到来，人们在手机上的应用变得越来越广泛，成本越来越低，速度越来越快，所以苹果所有的先天优势突然被引爆。
那一款苹果手机在全球突然大卖，从此以后这个世界上只有两款手机，一款叫苹果手机，一款叫其他手机。
一直到今天，这个世界智能手机的现状和性能，可以说是在2007年乔布斯发布第一代苹果手机就被重新设计和重新定义下来了。
在乔布斯发布了革命性的iphone4以后，到了2011年，也就是这个手机发布的一年多以后，乔布斯就去世了。