超级话语,要能让人行动
品牌超级话语,就是一句话说动消费者的话语。
说动消费者,就是消费者听到这话后会行动。
“我爱北京天安门正南50公里,固安工业园区”,就是固安工业园区的品牌超级话语。
我们用这句话,来对照一下说清、说服和说动的关系。
这句话说清了什么?它说清了固安工业园区的地理位置。
这句话把固安工业园区说清了吗?我想没有人会认为说清了。特别是固安工业园区的员工,更不会同意这一句话就能代表固安工业园区,那太“浅”了,没有把我们的价值都传达出来,我们有……我们还有……还有……
这句话是固安工业园区的“定位”吗?也不是定位。