索绪尔还指出：“文字是对口语的补充，而不是言语的转换器。”

语言的有声属性是压倒一切的，沃尔特·翁在他的《口语文化与书面文化：语词的技术化》一书中研究指出：“历史上数以万计的语言中，大约只有106种语言曾经不同程度地使用过文字或产生了文学，绝大多数的语言根本就没有文字。在现存的大约3000种口语语言里，大约只有78种语言有书面文献。”在我们今天的语言里，还有大量没有文字的方言。

口语第一，则语言的首要属性是语音。

我们从小读书识字，就是学习书面语，做一个有文化的人。所以当我们要写下一段“文案”的时候，就往往进入了书面语的思维模式。但传播和书面语无关，因为人们不会用书面语来说话交流，所以你写一句书面语，他可以读，但他不会用来“说话”，他也不会把这句话说给别人听。

索绪尔的《普通语言学教程》中文版，把语言学分为：“语言的语言学”和“言语的语言学”。英文版用的是nguage和speaking。英文的speaking，中文如果翻译成“说话”，可能比翻译成“言语”更明确一些，也就是说语言学分为语言的语言学和说话的语言学。

营销传播，是“说话的语言学”。